Der Halo-Effekt prägt, wie wir Menschen, Produkte und Unternehmen wahrnehmen. Wer den Mechanismus versteht, kann ihn für Markenaufbau, Vertrieb und Führung gezielt nutzen. Was ist der Halo-Effekt? Der Halo-Effekt (engl. halo = Heiligenschein) beschreibt eine kognitive Verzerrung: Eine dominante Eigenschaft überstrahlt das Gesamturteil. Ein positiver erster Eindruck färbt weitere Merkmale automatisch mit – unabhängig von ihrer tatsächlichen Qualität. In der Wirtschaftspsychologie gilt der Effekt als wichtiger Treiber für Kaufentscheidungen, Mitarbeiterbewertungen und Markenwahrnehmung. Wie zeigt sich…